JAKARTA – Selain eksis sebagai sponsor tim balap Gresini Racing MotoGP, Federal Oil pun mampu menerima Silver Award Youth ChoiceAward (YCA) 2022 untuk kategori Motorcycle Lubricants yang diselenggarakan oleh Marketeers. Setidaknya merek oli sepeda motor ini telah dinilai mampu menarik perhatian generasi Z.
Generasi Z atau disebut Centennial adalah mereka yang lahir dari tahun 1995-2010. Dilihat dari populasinya, data Badan Pusat Statistik (BPS) menyebubtkan ada 29.23% dari total penduduk Indonesia. Kehadiran generasi ini dianggap penting karena mereka adalah digital native pasar besar saat ini dan masa depan termasuk oli sepeda motor di dalamnya.
“Kalau saat ini kita berbicara tentang segmen anak muda, maka kita berbicara tentang segmen Gen Z atau disebut juga dengan Centennial.ereka ini sangat berbeda dengan Generasi Y atau Milenial. Karena karakterkedua generasi ini berbeda, maka strategi pendekatannya juga berbeda,” ujar Iwan Setiawan, CEO Marketeers.
Silver Award yang diterima oleh Federal Oil berdasarkan online voting selama periode 4 januari – 28 Februari 2022. Marketers sendiri merupakan ajang penghargaan tertinggi berbagai merek pilihan Gen Z. Adapun kategori yang diikut sertakan pada tahun 2022 ini adalah 34 dari yang sebelumnya hanya 26 kategori.
Kategori dunia otomotif selain oli sepeda motor (Motorcycle Lubricants)
- Fuel
- Motor Matic
- City Car
- Hatchback Car
Metode yang digunakan berupa responden dengan tiga pilihan dari lima merek dalam satu kategori. Tidak sembarang merek dapat ikut dalam ajang ini, melainkan dilihat dari data kinerja penjualan, perolehan pangsa pasar, serta risert aktivitas pasar. Sementara acuan metode yang digunakan Marketers diturunkan dari salah satu unsur konsep customer journey yakni Aware, Appeal, Ask, Act, dan Advocate.
Secara teknis voting ini melibatkan 1.500 mahasiswa yang merupakan Gen Z lebih dari 35 kampus ternama yang berada di kota:
- Jakarta
- Bogor
- Tangerang
- Bandung
- Yogyakarta
- Semarang
- Salatiga
- Malang
- Surabaya
- Dan kota besar lainnya
Federal Oil
Oli sepeda motor pemenang Silver Award
Pablo Conrad, Marketing Director PT ExxonMobil Lubricants Indonesia (PT EMLI) menyampaikan,”Pencapaian luar biasa bagi Federal Oil mendapatkan penghargaan pada ajang Youth Choice Award 2022, yang dipilih langsung oleh para Gen Z. Kami bersyuur produk kami mendapat perhatian dari generasi yang pasarnya sangat saat ini,dan masa depan. Ini sesuai dengan empatpilar Federal Oil yakni Easy, Indonesia, Caring, dan Adaptive, dimana Federal Oil dapat diterima dikalangan Gen Z, dan mengerti kebutuhan mereka dalam berkendara.
Empat pilar
- Easy
- Indonesa
- Caring
- Adaptive
Dalam menyikapi prestasi tersebut Hasri Arsyad, Federal Oil Brand General Manager PT EMLI menyampaikan, “Hasil ini akan kami lanjutkan, tidak hanya untuk memenuhi kebutuhan Generasi Z yang memang pasarnya sangat besar, namun generasi lainnya yang juga membutuhkan pelumas yang berkualitas untuk kebutuhan kendaraannya.Kami jugaakan terus berkomitmen dalam bikin bangga Indonesia, tidak hanya melalui ajang balap internasional, tapi juga melalui program-program marketing,” ##
